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SERPsとは?Googleのアルゴリズムを理解して検索上位に表示させよう

SERPとは?

SEO

SERPs(Search Engine Result Pages)とは、ユーザーが検索エンジンで検索を行った際に表示される検索結果画面のことです。SERPsには、ページタイトルとその説明文がGoogleのアルゴリズムに基づいて表示されます。この画面で上位表示されることはアクセス数のアップに繋がり、そのための施策がSEOと呼ばれます。

SERPsの上位に表示させるメリット

検索エンジンCTR

引用元:https://webtan.impress.co.jp/u/2020/06/01/36188

SERPsにおいてWebページを上位に表示させると、より多くのユーザーからクリックされることが判明しています。したがって、Googleのアルゴリズムを理解して、自社ブログやサイトを上位に表示させることで、効率的なプロモーションを行うことができます。また、クリック率が高くなるほど、ブランドイメージの定着化にも繋がってくるので、SEO対策をしてSERPsで上位に表示させることを目指しましょう。

Googleの検索アルゴリズムを理解しよう

Googleは、検索キーワードに対して最適な情報を提供するために、検索順位を決めるルールや手順を設けており、検索結果を表示させる仕組みが構築されています。この仕組みのことを「Googleの検索アルゴリズム」と呼びます。何十万とあるWebページに対して検索順位のルールを設けているので、多くの要素が組み込まれていると予想できます。過去には、200以上の種類があるともいわれており、慎重にSEO対策をする必要があります。また、ユーザーが求める情報は、日々変化しています。そのため、Googleもそれに伴い、ルールを日々更新しています。社会や文化の変化を捉え、時代に合わせたページの作成が求められてくるということが考えられます。

検索エンジンにおけるGoogleのシェア

引用元: Desktop Search Engine Market Share Japan | StatCounter Global Stats

Googleをはじめ、Yahoo!やBingなど様々な検索エンジンが日本ではよく知られています。しかし、世界や日本において、Googleは圧倒的シェアを誇ります。つまり、SERPsで上位に表示させるということは、第一にGoogleについて理解する必要性があるのです。Googleが掲げる10の事実やルールや手順について理解を深めることで効率的な表示方法を学ぶことができます。企業サイトや自社ブログを上位に表示させるために、Googleについて理解を深めていきましょう。

Googleが掲げる10の事実

Google社設立から数年後に策定され、今もなおこの10の事実を元に、アイデアやルールなどを設定しています。Googleの全ての考えが凝縮されているものであると考えられます。『Googleが掲げる10の事実』は以下の通りです。

  1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
  2. ひとつのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
  3. 遅いより速いほうがいい。
  4. ウェブ上の民主主義は機能する。
  5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
  6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
  7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
  8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
  9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
  10. 「すばらしい」では足りない。

SERPsに表示されるまでの流れ

Googleにおいて検索エンジンが検索結果を表示するまでには、次の3ステップを通っています。

①クローリング
②インデックス
③ランキング

それぞれ解説していきます。

①クローリング

クローリングとは、インターネットを通じてホームページやWebサイトの情報を取得することを指します。検索エンジンは、情報収集のために専用のクローラー(情報収集ロボット)を使って、Webサイトやページをクローリングしています。その後、情報を独自のデータベースに貯め、検索結果に表示しています。したがって、クローリングができないページ(社内サイト、会員限定サイト)は、検索結果に表示されないような仕組みになっています。また、クローラーはユーザーにとって価値の合うものであるかを判断した上で、検索結果を表示します。例えば、検索キーワードと内容が異なるページや内容がわかりづらくユーザーが理解しづらいものであるとGoogleは評価してくれません。ユーザーにとって、どのようなものが評価されるのかを考慮した上で記事の作成に取り組むと、結果として、Googleに評価されSERPsで上位に表示をさせることに繋がるのです。クローラーがページを拒否してしまうことがあれば、検索表示をすることができなくなってしまいます。記事の作成に関しては、ユーザー目線に立ち慎重に行うことが求められます。

②インデクシング

インデクシングとは、クローラーが収集したデータを、データベースに保管する作業のことを指します。ユーザーが検索キーワードを打ち込んだ際に、インデックスした情報を、データベースから探して表示させるという流れが生じます。

③ランキング

ランキングとは、インデックスした情報をアルゴリズムに基づいて評価することを指します。その評価の仕組みのことをアルゴリズムといいます。200種類以上のアルゴリズムが存在しており、正式にどんな内容であるかは明かされていないのが現状です。ただ、Googleとしては、ユーザーがどのようなものを求めているのかが一番重要であると考えているようです。ユーザー目線に立ち、需要のあるコンテンツを提供できているか、不自由なくユーザーが閲覧することができるかなどを考慮した上で、ページの作成を行いましょう。

SERPs調査を使ったキーワード選定の手順

SERPs調査をキーワード選定作業の中で行った場合の流れを説明します。

キーワード選定全体の流れは以下のようになります。

  • 洗い出し
  • グルーピング
  • 絞り込み

関連するキーワードを幅広く洗い出し、検索意図などでキーワードをグルーピングした後、優先的に狙うキーワードに絞り込みます。このサイクルを繰り返して、優先度の高いキーワードの中で、新しい検索意図やニーズが出てこなくなれば、キーワード選定は完了です。

洗い出し

メインキーワードをいくつか決め、そのキーワードごとに関連キーワードを洗い出します。洗い出しについては、GoogleのキーワードプランナーやUbersuggestのツールを使うと簡単です。キーワード洗い出しにおいても、SERPs調査は活用できます。Googleで検索すると、SERPsの下に関連キーワードが表示されます。ユーザーのニーズに合わせたキーワードが表示されるため、そのキーワードを参考にサジェストキーワードを洗い出しましょう。

グルーピング

次に、洗い出したキーワードをニーズごとにグルーピングします。ユーザーのニーズごとにグルーピングをする際、キーワードごとの上位サイトを見ると、グルーピングの基準が分かりやすくなります。検索ユーザーが、どんな情報を求めているのかをSERPsを元にサーチした上で、グルーピングを行いましょう。

絞り込み

グルーピングしたキーワードにおいて、上位を狙うものを選定しましょう。すべてのキーワードを上位に表示させることは難しいといえます。まずは、どのキーワードを軸に投資をしていくのかを見極めるために、ROI(投資対効果)や検索ボリューム等を調べましょう。キーワードと自社サイトの相性を調べるとき、キーワードやその関連ワードの上位サイトを調べます。似たようなサイトが多ければ、相性が良いと考えます。

SERPsに表示される種類

通常の検索以外にも、ここに合わせた検索表示結果やおすすめのようなものが表示されることがあります。このように通常のSERPs以外にも、様々な機能やオプションが存在します。それぞれどのようなものがあるのかを紹介していきます。

リッチスニペット

FLIPPRER'S

通常テキストのみであるスニペットを発展させたもので、画像や動画、レビュー、評価などが該当します。

強調スニペット

強調スニペット

強調スニペットとは、ユーザーのキーワード検索に対して端的に回答している部分が、Google検索結果画面の最上部に強調して表示される仕組みのことです。 

ユニバーサル検索

ユニバーサル検索

ユニバーサル検索とは、Webページ以外の検索結果のことを指し、画像、動画、地図、ニュースなどが該当します。

ローカルパック

ローカルパックとは、検索結果に表示される地図の部分です。検索している人の場所を接続元のIPアドレスから割り出して、場所にあわせて結果を出し分けています。

以下の画像の例は「東京そば」と検索していて表示される地図ですが、わざわざ東京と入れなくても「そば」とだけ入力すれば、もっとエリアを絞り込んだ近隣の蕎麦屋さんが地図と一緒に表示されます。もし旅行先などでお店を探しているなら地名をセットで入力することが必要ですが、もし家の近くのお店を探しているなら地名は不要です。

ローカルパック

ここに上位に表示させるためには、まずはGoogleマイビジネスにオーナーとして登録して、情報を充実させるところからはじめましょう。

パーソナライズド検索

パーソナライズド検索とは、ユーザーごとにSERPsに表示するWebページをカスタマイズする機能のことです。ユーザーの過去の行動や興味・関心を分析した上で、ニーズに合わせた検索結果を表示してくれます。過去に検索したキーワードや、ユーザーが現在いる場所の情報に基づいて表示されるサイトが変わります。

ローカルパックの部分だけではなく、1~10位に表示されるサイトの部分も検索する場所によって変わります。

ナレッジグラフ

ナレッジグラフ

人や作品などのあらゆる出来事について、基本情報を検索結果に表示する機能のことを指します。ユーザーが知りたい情報を瞬時に把握することができることがナレッジグラフのメリットの一つです。

Google Discover

Google Discover

モバイル化に伴うアップデートの際に追加された機能です。Google Discoverとは、ユーザーへのリコメンド機能のことを指し、巷ではGoogle砲と言われています。

アンサーボックス

アンサーボックス

検索結果の上部に検索キーワードの答えを表示させる機能のことを指します。検索画面一覧の上に表示されるため、ユーザーの注目を効率よく集めることができます。したがって、クリック率や流入数を向上させることが可能になります。

まとめ

Googleのアルゴリズムについて理解をし、SERPsでうまく上位に補油辞させることができれば、効率よく集客を行うことができます。そのために、まずはGoogleが何を意識して上位に表示を促しているのか、また、ユーザーの真なるニーズは何なのかを理解した上で、Webページの内容やコンテンツを考え、提供していく事が最重要事項であると考えられます。客観的な視点を持ち、どのような価値を提示するのかを慎重に見極めていきましょう。

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