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選定關鍵字的訣竅以及對SEO有效的網站架構分類技巧

在內容行銷裡增加有價值與效果的文章過程中,「選定關鍵字」是重要的一環。

儘管是參考使用了一些關鍵字工具、搜尋引擎中顯示的建議、相關字群等所選出來的關鍵字,但還是有許多人會懷疑這些被選定的關鍵字真的有效嗎?

當你有「這個關鍵字真的沒問題嗎?」的疑問浮現時,務必閱讀這篇文章!我們將介紹幾個選定關鍵字的訣竅。另外也將介紹網站架構分類的技巧,是提升關鍵字效果的對策之一。

選擇關鍵字的訣竅

在選擇關鍵字時,請牢記以下的幾個要點,並盡可能找出大量關鍵字。如果已經選定了關鍵字,也可以用以下方式驗證是否為有效果的關鍵字。

每月搜尋量與競爭程度的調查

首先,設定你想吸引的客群後設定文章主題與選定主要關鍵字,然後可以使用Google的「關鍵字規劃工具」或Ubersuggest等工具確認每月搜尋量Volume)。

在這時候如果先判定搜尋量較多的關鍵字是適合SEO的關鍵字還太早,因為搜尋量越多代表越多競爭對手。選定關鍵字的重點是,搜尋量與競爭對手網站強度間的平衡。

目標是,適度的每月搜尋量加上競爭程度不高的關鍵字

查看其他競爭網站如何執行SEO以及製作的內容,確認競爭的強度。

雖然在競爭激烈的行業或主題中找到沒有人用的關鍵字是非常困難的,請擴大想像力用各種角度分析目標客群會使用怎樣的關鍵字去搜尋資訊。

・想像的關鍵字有多少的搜尋量

・相反的,是否有沒有被搜尋的關鍵字

・什麼樣的字群被一起搜索了

・衍生詞的趨勢和變化

另外也可以透過查看目標客群可能會閱讀的雜誌、書籍等來擴大關鍵字的選擇範圍。

選擇的關鍵字是否符合網站目的?

選擇的關鍵字是否有針對網站上的購買、會員註冊、申請、聯絡我們等接近轉換(conversion)的頁面採取措施呢?如果用戶搜尋的目的與網站上的轉換目的相去甚遠的話,即使吸引了再多的訪客網站的轉換率(conversion rate)還是會很低。

只是,最近接近轉換(conversion)的關鍵字競爭處於非常激烈的狀態。所以有時候必須增加囊括與轉換有點遠的關鍵字,寫出可以引導至轉換的內容等對策。在自媒體上持續地發表文章時,有時也會使用與轉換相遠的關鍵字。

了解目標訪客的屬性與傾向後列出關鍵字

請先具體的思考你希望網站吸引的是哪些訪客?

選擇的關鍵字會取決於你決定網站上販售的商品或服務適合怎麼樣的訪客,網站的內容適合怎樣的讀者。

為你的網站分組個別寫出訪客目的與其關鍵字的種類吧!最重要的是要盡可能地寫出多種的訪客屬性與其訪客想知道的情報。

是否有使用複合關鍵字?

關鍵字對策並不只限於單一個詞,可以試著將兩~三個關鍵字組合起來變成複合關鍵字。

例如,比起「SEO」這個關鍵字,「SEO 內部對策」這樣的關鍵字競爭強度就會比較低,也比較容易進入搜索結果的第一頁。可以使用Google關鍵字規劃工具,找出搜尋需求較高的複合關鍵字吧!

網站的「分類」中需要確認的10個項目

分類清楚易懂的網站不但可以讓用戶迅速地找到需要的資訊,也可以讓搜尋引擎容易了解並得到適當的評價。相反的,即使擁有優質的網站內容但其分類架構難懂的話,便無法從搜尋引擎上得到適當的評價。

參考以下10個項目來檢查你的網站分類是否妥當,作為關鍵字對策是否有效果吧!

1. 是否有考慮分類的類型

有兩種類型的分類。

・標準名稱:任何人都無法改變的資訊如地名或人名等

・原創名稱:允許自由編輯分類的名稱

原創名稱在SEO方面有很大的差異。

2.在標準名稱上強調差異

雖然要改變分類的標準名稱有點困難,但可以強調差異這個部分便是SEO的要點了。

例如,音樂系網站上介紹歌手清單,知名樂團「SEKAI NO OWARI」用字母順序去排列的話不會出現在第一頁上。而搜尋引擎是用第一頁去做評價,所以這樣的分類便會減弱與容易被訪問的歌手頁面的連結。

這時候若在歌手分類裡加入「人氣歌手」等標誌,將所有貼上這個人氣歌手標誌的歌手都放在第一頁的話就會非常有SEO的效果。雖然這會是一項比較麻煩的作業,但我們建議可以在標準名稱分類上根據人氣、銷售額、產品數量等手動添加「人氣標誌」。

3.將關鍵字用在分類的名稱上

分類的名稱必須與訪客搜尋的關鍵字接近。檢查一下在你的網站分類中,是否有非必要的簡稱分類名、或英文分類名呢?

以日文例如,「アクセサリー」就比「アクセ」的人氣高了8倍以上。使用關鍵字工具確認搜尋量、找出最多人搜尋且適當的詞吧!這樣就能適當選出原創分類名稱來實現類似SEO的效果。

4. 細分類別來增加關鍵字

是否常在瀏覽網站時有「這個分類太籠統了好難找到想要的商品跟服務喔!」的這種想法呢?如果不是只有這個網站才能購買的話,覺得很難找的用戶就會馬上離開。

如果細分類別的話,網站可以使用的關鍵字也會增加,對SEO有一定的效果。另外如果類別分的很少的話,就必須要在分類名稱上多設定幾個關鍵字。

即使細分商品分類在登錄上要花比較多的時間,但對全部的商品做分類細分的話有一定的好處。例如試著從「裙子」這個類別細分出「牛仔裙」、「長裙」等更細的類別吧!

5. 不重複的唯一分類名稱

您的網站上是否存在重複的分類名稱? 如果長時間使用同一分類,或者有多人同時營運網站,同一分類名稱可能會重複到。 讓我們在網站上設置一個唯一的分類名稱吧。

如果關鍵字在同一網站上重複,搜尋引擎給的評價將會被分散,結果會導致任何重複的分類名稱都不會排名上搜尋引擎前位。

6. 重要的分類放在較上面的階層

搜索引擎會從網站的首頁,第一層,第二層和上層開始進行評估。 這是因為重要頁面和人氣頁面通常位在可以從首頁立即進行訪問的較淺層次結構中。 將重要分類放在網站較上面的層次中吧。

7. 是否按照熱門分類順序排列

排列順序也是要考慮的一點。如果按熱門關鍵字的分類和暢銷商品的分類排序,搜尋引擎的評價會提高。

另外,特別是從系統生成的大型網站上有連結數量限制時,我們經常看到「○個按類別順序從上到下」的規範。 即使在這種情況下,如果將想強化SEO的分類放在比較優先的順序上也是蠻有效果的。

8. 是否採用多重分配

以美食網站為例,除了「義大利料理」的分類之外也在多增設「Pizza」或「義大利麵」等分類稱之為多重分配。 如果網站上只能分配一個類別,那以Pizza著名的餐廳只能分配在「義大利料理」的類別,不能在「Pizza」類別中顯示了。

9. 是否設置了重要性標誌

如果設置了可以強化重要分類的重要性標誌的話會相當方便。例如,美食網站中的首頁裡設置了「精選人氣料理」的連結,或是與季節相關的網站上設置當季分類等,將網站內容標上重要性標誌,定義要顯示在網頁上的位置後開始開發這個功能吧!

10. 是否設置了Alias(別名)功能

Alias是網站分類別名設置的功能。例如,在時尚網站上,關鍵字是「女裝上衣」或「女裝外套」等如果將全部的類別都加上「女裝」的話會變得將當雜亂。 因此,可以將類別名稱設為「外套」,並且別名設為「女裝 外套」後可以在畫面上顯示出的名稱便可區別開了。

在關鍵字選擇過程中,將選出的關鍵字資訊匯總並整理在表格中, 寫下「網站的主要關鍵字應該是什麼?」「應採取措施的關鍵詞是哪個?」「有適合的關鍵字嗎?」吧!

另外也可以試著寫下關鍵字不受歡迎的原因, 同時也可以想想在自己的網站中有哪些頁面可以採取對策等,在之後製作網站地圖時將會有所用處。

結論

現在網路上有許多便捷的選擇關鍵字工具可以使用,但重要的是設定自家網站的目的與目標用戶的需求後,活用這些工具對自己進行分析,而不是依靠這些工作進行決策。

然後將選出的關鍵字做適當的分類,並採取必要的對策加強這些關鍵字的效果。

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