2023年2月1日
コンテンツマーケティングの本8選！おすすめ入門書を紹介
広告についての開示：この記事ではそれぞれの本のリンクを表示させるために、Amazon アソシエイト・プログラム (アフィリエイト)を利用しています。 これからコンテンツマーケティングをはじめる方のためにおすすめの本をまとめています。SEOやWebマーケティングなど、コンテンツマーケティングそのものをテーマとしていない本も含めてたくさん読んだ中から、コンテンツマーケティングに役立ちそうなものを選んで…
2006年からデジタルマーケティングを開始し、2008年にサイトエンジンを創業しました。 SEO、コンテンツマーケティングが得意です。立ち上げた直後のメディアから、数千万PVあるようなポータルサイト・ECサイトまで、幅広く関与してきました。 業務ではマニュアル作成などの仕組みづくり、事業立ち上げ、採用などを担当しています。 Twitter
毛塚 智彦 の記事一覧
2023年1月31日
コンテンツSEOとは？ メリットと始め方のガイド【ツールも紹介】
本記事ではコンテンツSEOについて解説しています。 ■本記事を読んでわかること コンテンツSEOという言葉を聞いたばかりという方にも、すでに実践している方にとっても、コンテンツSEOが網羅的に分かる有益な記事となっておりますので、是非最後までご覧ください。 サイトエンジンでは弊社のWebメディア編集者を貴社のWebメディア編集者としてご利用いただくサービスを行っております。Webメディア編集業務の…
2023年1月30日
ホワイトペーパーをBtoBマーケティングに取り入れるメリットとデメリット、活用する方法
本記事ではホワイトペーパーをBtoBマーケティング取り入れるメリットとデメリット、BtoBマーケティングでホワイトペーパーを活用するためのタイミングなどについて解説しています。 Webサイトの有効な成約ポイントとしてホワイトペーパーを使用し、リード（見込み顧客）の獲得をご検討されている方は、是非最後までお読みください。 サイトエンジン株式会社ではホワイトペーパーの制作を承っております。見込み顧客の…
2023年1月6日
コンテンツマーケティングのネタを探す方法【顧客視点のバリューチェーンを活用】
定番の経営理論やフレームワークをコンテンツマーケティングに活用する方法の連載記事です。 サイトエンジンでは弊社のWebメディア編集者を貴社のWebメディア編集者としてご利用いただくサービスを行っております。Webメディア編集業務のリソース不足に柔軟にご対応しますので、是非ご覧ください。Webメディア編集者業務委託サービス バリューチェーン（価値連鎖）とは？ 企業活動における様々な付加価値を追加して…
2022年12月5日
BtoBサイトでのリード獲得方法の追加は売り方の変更とセットで
BtoBマーケティングでは、マーケティングと営業の部門間調整がよく話題にあがります。 「どんなリードを獲得するか」というよく話題にあがり考える機会が多いテーマについてご紹介します。リード数だけを目標にしてコンバージョンポイントを増やすと、コストだけが増えて契約数や売上につながらない可能性があるという話です。 リード数増加が売上や契約数につながらない理由 マーケティングとしては、リードを増やすことに…
2022年11月29日
コンテンツマーケティングは採用に活かせる！おすすめのネタ一覧
近年、IT系では特に人材の需要に対して供給が追いついていない状態が続いています。経済産業省の実施した調査によると、2030年で最大で79万人のIT人材が不足すると予測されています。 グラフ出典： 経済産業省委託事業 平成 30 年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備 （IT 人材等育成支援のための調査分析事業） － IT 人材需給に関する調査 － 調査報告書 このような状況の中で、多くの…
2022年9月27日
コンテンツマーケティングを部門ごとに独自運用するデメリットと部門間の調整方法
組織が大きくなるほど、コンテンツマーケティングを実施するときに部門ごとに運用することが増えます。それぞれが独自にオウンドメディアを運用することで、情報が断絶される、重複するなどの様々なデメリットが発生します。以下によくある失敗例と対策方法をまとめます。 似たコンテンツを並行して複数部門が制作してしまう 事業部の中にマーケティング機能も含まれている場合、各事業部が独立してマーケティングや営業戦略を考…
2022年9月12日
イノベーター理論、キャズムから新規事業のコンテンツマーケティングを考える
経営やマーケティングの理論・フレームワークなどからコンテンツマーケティングを考える連載記事です。 イノベーター理論とは？ イノベーター理論は、新製品が世の中に普及していく一般的な過程を示したものです。以下の図のように、顧客をイノベーター、アーリーアダプター、アーリーマジョリティー、レイトマジョリティー、ラガードに分類して、普及ペースや伸びの勢いなどを説明している理論です。 自社の製品がどの段階に属…
2022年8月16日
ウェビナー集客方法 共催や告知サイトなどで費用をかけずに参加者を増やした成功事例
サイトエンジン株式会社では平日はほぼ毎日ウェビナーを実施しており、毎月数百名の方にご参加いただいています。費用をそれほどかけずに安定して集客できるようになってきたので、どのような方法で集客しているかをまとめました。ウェビナー集客方法の1成功事例としてご覧ください。 セミナー告知サイトに登録する 無料で掲載できるセミナー告知のサイトがたくさんあります。リアルのセミナーもウェビナーも両方掲載できます。…
2022年5月10日
ホワイトペーパーをBtoBマーケティングで活用するときによくある質問
ホワイトペーパーはBtoBマーケティングをするなら一度は検討したい施策です。 ホワイトペーパーを活用するときによくいただく質問とその回答についてまとめてみました。ホワイトペーパーで効率的にリードを獲得したい方は参考にしてください。 サイトエンジン株式会社ではホワイトペーパーの制作を承っております。見込み顧客の獲得について検討中の企業様はこちらも合わせてご覧ください。売上を増やすホワイトペーパー制作…