ディスクリプションとは?SEOやクリック率との関係

ディスクリプションとは

コンテンツメイキングの際にセットで作ることになることが多いのが、ディスクリプションです。SEOでどれほど重要なのか、どういった点に注意してライティングすればいいのか、よくある疑問とその回答をまとめてみました。
ディスクリプションは、ウェブページにとって欠かすことのできない要素の1つです。しっかりとポイントを押さえて理解しましょう。

ディスクリプションとは

ディスクリプションは、あるページの内容を簡潔に表す文章のことです。正確には「メタディスクリプション(meta description)」と呼ばれます。

 

メタディスクリプション画像

ディスクリプションはページ内には表示されず、スニペットと呼ばれる、GoogleやYahooなど検索エンジンの検索結果に表示されます。普段検索エンジンで何かを検索したとき、結果として表示されたページタイトルの下に文章が書かれているのを見たことがあると思いますが、それがそのページのディスクリプションです。
ここはいわば、検索されたページの紹介文のようなものです。検索をした人は、このスニペットの部分を見ながら、実際に自分が求めている情報が入っているかどうかを判断します。

 

ディスクリプションはSEOにとって重要?

「ディスクリプションはSEO対策に必要」という話を聞いたことがあるかもしれません。SEOとは検索エンジン最適化のことで、通常は検索エンジンの検索結果ランキングで上位表示させる施策の意味で使われます。
ディスクリプションはSEOの重要な要素であるタイトルタグ(ページのタイトル)と一緒に語られることが多いので、SEOに効果があると思われがちですが、実際にはディスクリプションを記述しても直接的に検索結果ランキングには影響しないといわれています。

ディスクリプションがウェブページにとって重要な理由は、ページのクリック率を高めるという点で有効だからです。検索結果にタイトルだけ表示されているより、そのページの内容が簡潔にでも説明されている方が、検索したユーザーは自分の探したい情報があるページなのかどうかをすぐに判断できるため、クリックされやすくなります。
検索に強いコンテンツを作ることは重要ですが、検索結果に表示されても、ユーザーに選ばれなければ意味がありません。しっかりと内容を踏まえた誘導のための文章を書きましょう。

 

ディスクリプション記述のポイントは?

実際にディスクリプションを記述する際は以下のような点に注意してライティングをします。

 

ユーザーニーズを満たす文章にする

ユーザーの求めている情報があるということがわかるようにライティングしましょう。ポイントは以下の二つです。

  1. ユーザーの悩みが解決できると端的にわかるように書く。もしくは答えそのものを書く。
  2. コンテンツの中身がわかるように書く

NG例:パンのことならおまかせ!あなたの困ったを解決します。お役立ち情報を集めました。

OK例:パンを作りたい人のために、上手な生地のこね方から焼き方のコツまでくわしくまとめました。

ユーザーニーズをつかむには、キーワードを考えてみるのも一つの手です。ユーザーは検索するときにキーワードを思い浮かべています。
それは検索そのものに使われるキーワードだけでなく、関連したさらに具体的なキーワードの場合もあります。
例えば「ウェブサイト 制作」というキーワードで検索しているユーザーでも、頭の中では「制作会社」を探していることもあれば、「方法」や「ツール」を探していることもあります。
どのようなユーザーに訪問してほしいのかが分かるキーワードを含めて書くことで、ユーザーに響く文章が作れます。ただし、キーワードを詰め込みすぎて、文章がおかしくならないように注意が必要です。

 

ページごとに独自のものを作成する

複数のページで構成されるサイトではそれぞれのページの内容が似通っている場合があり、同じディスクリプションを流用して記述したくなることがあります。しかし実際は検索結果にそれぞれ個別のページとして表示されるため、ディスクリプションもそれぞれ独自のものを設定するべきです。

ディスクリプションに何も設定されていない場合、スニペットにはページ内テキストの一部を抜き出したものが自動的に表示されます。抜き出される箇所によっては全くページ内容を表せていない文章がディスクリプションとなってしまうこともあるので、これを避けるためにディスクリプションは忘れず作成するようにしましょう。

まれにディスクリプションが設定されていても、検索結果でスニペットにコンテンツの内容の一部が表示されることがあります。どのようなキーワードで検索されているかによって、Googleや検索エンジンがスニペットに何を表示するか判断をして表示しています。

 

長さに気を付ける

ディスクリプションでよく質問に上がるのが、長さです。スニペットは120文字程度を表示できるとなっていましたが、現在ではそれよりも長く、場合によっては240文字程度が表示されています。では長いほどいいのかというとそうでもありません。スニペットの表示文字数はPCとスマートフォンで異なり、スマートフォンの場合50文字程度です。PCではうまく表示されていても、スマートフォンでは切れてしまうこともあります。ディスクリプションは、検索するユーザーにコンテンツの内容を伝えるという役割があるため、回りくどい文章で書いてしまうと重要な部分が切れてしまい、内容がわからないということにもなりかねません。ディスクリプションを記述する際はまず上限の文字数を意識して、その中で最大限要点を抑えてページ内容を表すようにしましょう。

 

ディスクリプションの記述方法

では実際ディスクリプションをサイトに組み込む場合はどうすればいいのでしょうか。CMSなどのシステムを導入している場合は、SEOの設定欄や、ページ作成の中に設定箇所があることが多いので、まずは該当箇所が無いか調べてみましょう。

実際にディスクリプションをHTML上に設定する場合はHTMLの<head>~</head>間にある<meta name=”description” content=” “>タグに記述します。

例えば、
< meta name=”description” content=”ディスクリプションについて説明します。”>

このように記述すると、検索結果には「ディスクリプションについて説明します。」の部分が表示されます。

 

いかがでしたでしょうか。ディスクリプションの重要性や記述方法が理解できれば、あとは慣れるだけです。最初は少し面倒に感じても、いろいろなページのディスクリプションを参考にしながらいくつか記述してみれば、作成のスピードも上がっていくでしょう。



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