成果を出すためのSEOライティングでは、記事構成案の作成に注力することが重要です。しっかりと練られた記事構成案は、クオリティの高い記事を生み出す基盤となります。
この記事では、記事構成案に含まれる要素やその具体的な書き方について詳しく解説します。読者のニーズに応える高品質な記事を制作するために、ぜひこの記事を参考にしてください。
記事ライティングにおける構成案とは
記事構成案とは、記事を執筆する前に作成するプロット（骨組み）のことです。検索ユーザーのニーズをどのような情報で解決するか、どのような順序・流れで情報を提示するかなどを記した、いわば記事の「設計書」です。執筆内容の要点がまとめられており、ライティングはその内容をもとに進められます。
構成案が記事作成において果たす役割
構成案を作成することで、記事に記載する情報やその順序を事前に決定でき、ライティングの際に情報のリサーチや大まかな話の流れの推敲を行う必要がなくなります。構成案で決めた内容をその順序に従って書くだけで済むため、ライティングの効率が大幅に向上し、時間の節約につながります。
また、構成案をもとに執筆することで、情報を論理的にまとめ、説得力があり一貫した文章を作成できます。記事のテーマやタイトルとの齟齬がなく、ユーザーにとって読みやすく分かりやすい記事が完成します。これにより、記事の主張にブレがなくなり、執筆後の修正も減らすことができます。
さらに、構成案はSEO対策としても重要です。構成案を作成する段階で、対策キーワードや関連キーワードを含めておくことで、記事に自然にキーワードを取り入れることができます。
効果的な構成案を作成するために必要な知識とは
構成案を作成するには、記事のテーマに関する知識SEO対策の知識が必要です。記事のテーマやキーワードに対する理解が深くないと、検索ユーザーの背景やニーズを正確にとらえることはできません。正しい知識を持っていれば、リサーチの際もスムーズに情報収集でき、Web上の誤った情報に惑わされるリスクを減らせます。
また、SEO対策の知識があれば、検索エンジンに評価されやすい記事を作成できます。具体的には、適切なHTMLタグの使用や内部リンクの設置などを通じて、SEOに強く成果を出せる記事を作ることができます。
基本的な記事構成の要素
一般的な記事は、「タイトル」「リード文」「見出し」「まとめ・結論」で構成されています。大まかな流れを決めることで、記事全体の構成が明確になり、スムーズに執筆を進められます。
タイトル
タイトルはメインキーワードを含めながら、なるべく簡潔に30字以内にまとめます。メインキーワードの位置はできるだけ先頭に配置し、その情報を求めているユーザーが見つけやすくしましょう。「～～するための5つの方法」や「～～のコツ7選」など、具体的な数字を使ってアピールするのも効果的です。
リード文
リード文とは、タイトルの後、本文の前にある記事の書き出し部分です。この部分では、どのような内容を、どのような人に向けて書いているのかを紹介します。リード文だけを読んで本文に進むかどうかを判断するユーザーも多いため、記事を読んで得られるベネフィットを強調し、読み手の興味を惹きつけることが重要です。
見出し(H2、H3)
記事構成案には、タイトルに続く見出しと、各見出しにどのような情報を記載するかを決めます。見出しは、記事の本論となる部分で、もっとも伝えたいことを記載します。H2見出しは主要なテーマや大項目を示し、H3見出しはそのH2見出しのサブトピックや詳細を補足するために使用します。見出しごとに論理的な順序で意見を述べ、ユーザーの悩みに対する解決策を提示しましょう。主張をする際には一方的にならないようにし、根拠やデータをともに提示すると説得力が増します。
まとめ・結論
まとめ・結論の部分では、本文でもっとも伝えたい内容を再度短くまとめて述べます。長くならないように、簡潔にまとめることがポイントです。各記事のゴールに合わせて、読者を行動へと促す内容にします。
記事構成案を作成するステップ
効果的な記事構成案を作成するために、サイトエンジン株式会社が実践している手順は以下の通りです。
ステップ1:記事の目的を設定する
まず、なぜそこ記事を制作するのかを考え、記事の目的を設定します。読者にどのようなアクションを起こしてもらいたいかを考えるとスムーズです。たとえば、ゴールの例としては、商品の購入、問い合わせ、メルマガ登録、求人応募などがあります。
特にアクションを求めていない場合でも、記事を読んだ後の読者の状態を決めておきます。初めにしっかりと記事の目的を決めておくことで、ライティングの際も目的から逸れることなく記事を執筆できます。
ステップ2:検索意図を考えながらペルソナを設定する
目的を達成するために、ターゲット層の人物像を具体的に設定します。ペルソナの設定では、年齢、居住地、興味・関心、職業などを具体的に決めることがポイントです。たとえば、「20代後半男性・都内在住・プログラミングスキルを活かして独立したい・IT企業勤務」といった具合です。
想定読者となるペルソナを設定することで、ターゲット層のニーズをより深く理解でき、ユーザー目線で情報を発信するのに役立ちます。また、編集者やライターなど、記事制作プロジェクトに関わるメンバーの間で認識を統一する効果もあります。
ステップ3:キーワードを選定する
次に、運営するメディアに関連するキーワードを選定します。ターゲット層を念頭におき、彼らの悩みを解決するためにどのようなワードを検索するかを考えて決定します。メインのキーワードに加えて、関連キーワードも調べ、ユーザーのニーズに合いそうなものを選ぶことが大切です。
キーワードを決定する際は、検索上位の競合サイトを調べながら、上位表示を狙えそうなキーワードを選びます。メインキーワードの検索ボリュームが大きすぎる場合は、別の言葉に言い換えて探すのもおすすめです。
ステップ4:タイトルや見出しを作成する
キーワードを選定したら、仮のタイトルと見出しを決定します。タイトルは30文字以内で、キーワードをできるだけ含めるようにします。簡潔かつキャッチーな表現を採用し、できれば関連語や数字も盛り込みましょう。
見出しは、見ただけで書かれている内容が分かるようにします。見出しの中にもできるだけ自然に対策キーワードを含め、可能であれば見出し文の前半に配置します。
見出しの順番は、検索ニーズを考慮しながらニーズを満たす順番、もしくは重要度の高い順番に並べるのが基本です。
ステップ5:リサーチして必要な情報を洗い出す
仮のタイトルや見出しが決まったら、リサーチを行い、ターゲット層にどのような情報が必要かを洗い出します。上位に表示される記事をチェックし、見出しの内容や順番を参考にします。自身の経験を活かしたり、専門家にインタビューしたりすることも有効です。
情報が集まったら、それぞれの情報がどの見出しに当てはまるのかを整理します。仮に決めたタイトルや見出しは、必要に応じて調整します。また、各見出しの目安の文字数も設定し、情報の出典元や関連リンクなども記載しておけば、執筆時の手間を省けます。
効果的な構成案を作成するためのポイント！
効果的な構成案を作成するには、いくつか覚えておきたいポイントがあります。
文章のフレームワークに倣う
文章のフレームワークとは、記事をライティングする際のテンプレートのことです。文章の流れが型となっているので、それに倣うだけで目的に合った文章をスムーズに執筆できます。
たとえば、説得力のある記事にしたい場合は「PREP法」がおすすめです。PREP法は、「結論→理由→具体例→結論」という流れで、まず結論を簡潔に述べた後、理由や具体例を挙げて解説し、最後に再度結論を述べて締めくくります。
読み手に行動を促したい場合は、「PASONAの法則」に倣いましょう。PASONAの法則は、「問題提起→扇動→解決策→絞り込み→行動の提案」という流れで、問題を提示して興味を引き、解決策を紹介し、解決策を絞り込んで行動へと促します。
記事の目的に合わせてフレームワークを選び、フレームワークの各項目を記事の見出しに当てはめることで、論理的な順序の構成案が簡単に作れます。
検索ユーザーのニーズを満たす内容にする
検索ユーザーのニーズを考慮し、悩みや課題を解決する内容にすることも大切です。自分の書きたいことではなく、ユーザーが読みたい内容や知りたい情報を盛り込みます。検索意図を深掘りし、このキーワードをなぜ、何のために検索したのかを、ユーザーの背景や関心なども踏まえて考えます。検索ユーザーのニーズを記事内で満たすことができれば、検索エンジンからの評価も高くなり、SEO対策にも有効です。
オリジナルの内容を盛り込んで差別化する
構成案作成の時点で、その記事にしか書かれていないオリジナルの要素を盛り込むことで、競合記事との差別化を図ります。単に上位記事の内容を取り入れるだけでは、検索エンジンに評価されません。自身の体験談や経験、関係者へのインタビューなどを含めることで、ユーザーに記事の価値を感じてもらえます。
タイトルの前半に対策キーワードを含める
タイトルや見出しには、できるだけ前半部分にキーワードを入れるようにします。後半に入れると、ユーザーのデバイスによっては検索結果の画面にキーワードが表示されないことがあります。前半にキーワードを入れることでユーザーの目に留まりやすくなり、検索エンジンからも評価されやすくなります。
一つの見出しで要点を一つだけ述べる
一つの見出しに対して盛り込む内容を少なくし、伝えることを一つに絞ると分かりやすい記事になります。たくさんの情報をあれこれと詰め込むと、強調したい要点がぼやけてしまいます。また、途中で話が逸れ、タイトルや見出しと本文の内容が合わなくなる可能性もあります。
「一つの見出しに何文字書けばいいのか？」については、特にSEO上の正解はありません。読者にとっての読みやすさ、分かりやすさを優先して決めてください。
サイトによってはスマホで見ている読者の方が多い場合があるため、パソコンの見た目だけで判断しないようにしましょう。スマホでも読みやすいように文章の量を配慮することが大切です。
まとめ
検索エンジンに評価される構成案を作成して記事を上位表示するためには、SEOに関する知識が必要です。知識や社内リソースが不足している場合は、時間や労力を削減するためにプロの手を借りることをおすすめします。
サイトエンジン株式会社では、構成案やライティングの制作を代行しています。SEOを深く理解した担当者が構成案を作成し、厳選されたライターが記事を執筆します。高品質な記事を作成したい場合は、ぜひサイトエンジンにお問い合わせください。
